ISAAC GARCIA I MARIONA FOLGUERA– 13/03/2015 17:42
Olé i Sport són mitjans de comunicació esportius de referència a Argentina i Espanya, respectivament. A continuació, es presenten els trets principals d’ambdós diaris esportius i una anàlisi de les seves plataformes digitals dividit en determinats aspectes de la configuració i presentació dels continguts.
El diari esportiu Olé s’edita des del 1996, essent així el primer diari esportiu d’Argentina. Pertany al grupo Clarín, presenta un format tabloide (410×290 mm) i gran part de la informació se centra en el futbol; tot i que dóna cobertura a tots els esports, nacional i internacionalment. És clarament un diari sensacionalista tal i com podem veure en els titulars amb què presenta la informació.
Sport és un diari d’informació esportiva fundat el 1979 a Barcelona, editat a la ciutat comtal i membre del Grupo Zeta. Disposa de versió digital des del 1997. Tot i cobrir tota l’actualitat esportiva d’Espanya i del món en general, el rotatiu de caire sensacionalista té una especial afecció pel FC Barcelona. Des del 2000, l’audiència de la pàgina web s’ha vist augmentada de manera exponencial atès que cada cop han fet ús de més recursos per oferir una versió digital de qualitat.
1.- Interfície de la homepage
Ambdues capçaleres presenten un format similar però la del diari Sport té dos nivells de menús. Així com passa amb les capçaleres, les dues homepages dels diaris esportius tenen una composició molt semblant: les notícies disposen d’un titular, una imatge o un vídeo, i s’ordenen per criteris propis del mitjà que van en concordança amb la línia editorial.
A diferència d’Sport, Ole ofereix més informació nacional, no se centra tant en un equip concret del país sinó en tots els equips que disputen la Copa Libertadores atès que el lector model no es correspon només amb el d’un equip com sí s’esdevé amb Sport.
En referència a la disposició i actualització de les xarxes socials, tots dos diaris les situen a la part superior de la capçalera: Olé a la banda dreta, mentre que Sport a l’esquerra. Olé, a més, ha enllaçat amb Pinterest, xarxa que no ofereix Sport. Tant Sport com Olé són molt actius a les xarxes socials ja que hi generen contingut constantment.
Mentre que Olé només edita en castellà, la informació publicada pel diari Sport es pot llegir també en català, anglès i àrab.
Cercar quelcom en aquests dos diaris resulta senzill atès que disposen de cercadors, simples i avançats. Encara que cap dels dos mitjans té una pestanya que rederigeixi a l’hemeroteca al menú principal, Sport disposa d’una secció -present al lateral esquerre- que dóna accés a l’hemeroteca de l’edició en paper. Olé només permet veure la seva portada en paper.
Cal destacar que mentre que el diari Olé posa l’hora local a la seva capçalera, Sport aprofita l’espai per informar el lector de quina ha estat l’hora de la darrera actualització.
2.- Contingut Multimèdia
El contingut multimèdia, en ser la pàgina web d’un mitjà esportiu, té molta importància; en especial els vídeos i les imatges. Els gràfics no acostumen a aparèixer a la homepage ja que el lector prototipus se sent més atret pels altres recursos multimèdia. Tot i així, gràcies al fet que els infogràfics permeten resumir molta informació en poc espai, s’empren sovint en les pàgines interiors. Qualsevol lector es veurà més atret i li resultarà més pràctic i il·lustratiu veure un vídeo sobre una jugada de futbol -o de qualsevol altre esport- polèmica que no llegir-ne la descripció que podria ser, a més, valorativa.
És per això que les opcions multimèdia acaben suposant un plus perquè el lector recorri a visitar els llocs web, i no es quedi en el format paper.
3.- Tipografia
A la pàgina principal, Olé fa servir dues tipografies: en la majoria de les notícies que hi apareixen usa Arial, però es combina amb una lletra egípcia que només fan servir a la secció de la Copa Libertadores. Sport en canvi, només té una tipografia: l’Helvetica. La negreta i el cos regular són els recursos tipogràfics amb què juguen per presentar els titulars.
4.- Color
El color corporatiu de l’Sport és el vermell: l’usa per a rotular les diferents seccions dins la pàgina principal i és el color de fons del nom del diari. Olé en canvi, empra quatre colors: el verd, el blanc i el negre que confegeixen el logo del diari; i el taronja que el serveix per marcar els hiperenllaços de la pàgina web, així com per remarcar algunes subseccions de la homepage.
5.- Publicitat
La capçlera de l’Sport es veu subordinada a la publicitat: com es veu en la imatge anterior, la propaganda se situa sobre la capçalera, prenent-li el lloc; mentre que al diari argentí la publicitat es troba sota. Els anuncis es camuflen i s’intercalen amb les notícies arreu en el diari català, mentre que Olé els col·loca a la banda dreta de la pantalla. Sport, a més, usa la capçalera on hi ha el nom del diari per fer propaganda dels seus productes.
Tant el diari Olé com Sport estructuren, distribueixen i presenten els continguts de forma similar. En ser mitjans sensacionalistes, les imatges i els titulars interpretatius tenen un pes molt important. I és que, encara que divergeixin en determinats punts, aquests dos diaris esportius presenten un gran número de convergències. La composició de la homepage per exemple, és gairebé idèntica: estan farcides d’imatges i vídeos -que són els protagonistes principals-, enllaços i peces informatives breus.